プロモーション手法

インフォマーシャルとは?TVで商品の魅力を伝えよう!

インフォマーシャル

【本記事はこんな方におすすめ】

TVを見ている顧客にリーチしたいけど、通常のCMではCPAが合わない。WEBマーケティングに限界を感じてきたのでオフラインメディアに挑戦したい。

【本記事の内容】

プロモーション手法の1つ、「インフォマーシャル」とは何か、メリットデメリットなどを解説します。

インフォマーシャルは通販番組のような長尺CM

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Information(インフォメーション)にCommercial(コマーシャル)をくっつけた造語で、TVCMの一種です。長尺で商品の素晴らしさをがっつり説明します。

ヒルナンデスで、いとうあさこさんが商品の体験しながら紹介してて番組で取り上げられた商品なんだな〜と思ってよく見てると、広告やんとなるあれがまさにインフォマーシャルです。

インフォマーシャルは、大企業のように予算が潤沢にある企業でなくても、マーケティング手法としてテレビの広告に挑戦できるので、CPAの基準が厳しいダイレクト系企業にもおすすめなオフライン広告です。

ちなみに、「そもそもテレビCMってなんだっけ?」という方は日テレ営業局が運営している日テレ広告ガイドを是非ご覧ください。

特徴①:尺(動画の長さ)

CMと比べてインフォマーシャルは以下のような長尺なものが一般的です。

CM(コマーシャル):15秒、30秒、60秒
インフォマーシャル:60秒、120秒、180秒、5分、14分、29分

インフォマーシャルの方が尺が長い分、商品のことを詳細に紹介することができます。
さらに、お申込先のフリーダイヤルを載せてアクションを促すことで、インフォマーシャルではCMよりも少ない視聴回数で顧客を購買へ促すことができます。

特徴②:枠(いつどこで放映されるか)

CMはテレビを見ていると嫌という程流れますが、インフォマは普段あまり見かけないですよね。なぜなら、テレビ局によってインフォマーシャルの放映枠が決まっており、一般的なCMと比べると少ないためです。

特徴③:費用

放映費:150万円程度〜(BS/CS、地方ローカル局など)
制作費:短尺(5分以内)200〜400万円、長尺(14分以上)500〜700万円

インフォマーシャルは前述の通り、BS・CSなどの衛星放送などの枠が多いのですが、健康食品などインフォマーシャルに力を入れて予算が潤沢にある企業だと、地上波で1ヶ月に数億円使うこともあります。

インフォマーシャルを出稿するメリットデメリット

簡単にインフォマーシャルのメリデメををまとめました。

メリット

メリットは以下のようなものがあります。

【インフォマーシャルのメリット】

・CMよりも尺あたりの費用が割安。

・がっつり説明しないと伝わりにくい強みも伝わる

15秒で企業名とブランドイメージだけを伝えるCMとは異なり、長尺な枠なので商品の強みをしっかり説明することができます。

CMよりはCPAが合わせやすい

①の通り、商品の強みをしっかり説明できる結果、CPAが合わせやすくダイレクト系の企業でも実践しやすいオフライン広告の手法です。

デメリット

デメリットは以下のようなものがあります。

【インフォマーシャルのデメリット】

・枠が少ないので拡大はしにくい

・BSCSなどの有料チャンネルの枠が多く、

・綺麗なブランディング系の訴求はしにくい

例えば、「今この番組を見ている人に特別に、なな、なんと!詰め替え1ヶ月分プレゼント!今から30分間、コールセンターの人員を増やして対応しています。是非、お電話を!」

というようなベタでちょっとダサい表現が獲得効率がどうしても良くなりやすいです。さらに、WEBとは違って、媒体費だけでなく素材の改定や差し替えもかなりお金がかかるのでクリエイティブの調整もしづらくなってきます。

 

インフォマーシャル出稿までの手順

手順

インフォマーシャル出稿までの手順をまとめました。

準備

スタジオ借りる

構成を考える。台本まで作ってもいいかもしれません。

キャストや場所、カメラなどを手配する

撮影

オフライン

審査に回しておくと良い

編集

編集作業

MA

映像に効果音や音楽、ナレーションなどを加える工程です。

ナレーターや編集者など専門的なスキルをもった人材が必要となります。

 

まとめ:商材によってはかなりハマる

WEB広告ほど手軽ではありませんが、予算があれば「ちゃんと説明しないと良さが伝わりにくい商品」はチャレンジしてみる価値はあると思います。

インフォマーシャルは歴史の長い広告手法なので、実績の多い制作会社さんを選んで相談してみると良いでしょう!

 

ABOUT ME
ゆみやん
都内の事業会社に勤めるOL29歳独身です。好きなものは、旅行、猫、東京巡り、ランニングです。筋トレは死ぬほど嫌いですがMなので超やってます。 【社会人1年目〜3年目】広告代理店で身を削り鬱になる→【4年目〜現在】事業会社へ転職し、マーケティング担当として超絶楽しく働いています。 副業でマーケティングコンサルとWEBデザイナーも行なっておりますので、是非ポートフォリオご覧くださいませ m(_ _)m