プロモーション手法

クリエイティブ制作で役立つ、色が表す意味や歴史

初心者マーケター
初心者マーケター
デザイナーから上がってきたクリエイティブが何か変だが何が変なのかわからない。簡単なクリエイティブは自分で制作したいが、素人っぽいクリエイティブになってしまう

 

こんなお悩みの方のために、最低限の色の基本をまとめました。これで自信を持って配色を決められるようになりますよ。

色の知識を付けるってどういうこと?

デザイナーであってもマーケ担当であっても、それぞれの色が持つ意味合いやそれが象徴するものについて理解を深めておくことで、デザインや事業の上で何色を使うべきかと考えたときに適切な判断をしやすくなります。

 

それぞれの色の特徴

暖色・寒色・中性色の3カテゴリに分けて、各色がのような意味を持つのかをご紹介します。それぞれを比較検討して、色選びに活用してみてください。

暖色

暖色系の色は食欲や購買意欲を高める効果があると言われているため、食品系の広告などに使用されることが多いです。

特に赤はセールの価格やキャンペーンバナーなどにも多く使用されます。

目立つ色なので、一番見て欲しい箇所に配色すると効果がありますが、アクセントとして最も強調したい部分のみに使用すると効果的です。

赤(危険、情熱、興奮、強さ、活力、刺激)

膨張色、進出色、温暖色、興奮色のイメージ効果を持っています。
赤色は国や地域、時代に関係なくエネルギーを感じさせる色です。

赤色は販売色・購買色ともいわれ、広告や商品パッケージにも多用される色です。

視界に飛び込んでくる色の中でも赤は特別目を引きます。注目させたい箇所にポイント使いすると印象に残すことができます。

【赤色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:太陽、血、りんご、炎、口紅、消防車

抽象的なイメージ:危険、情熱、興奮、強さ、活力、刺激、愛、歓喜、闘争的

 

ピンク(女性的、優しさ、可愛らしさ、ロマンティック)

進出色、温暖色、柔軟色、軽量色といったイメージ効果を持っています。
柔らかい優しい印象をもつ桃色は女性的なイメージが強くあり、女性を対象としたものに多く使われている色です。

包装紙やリボンにはピンク色がよく使われます。これはピンク色が感謝や愛をつたえる意味を持っているためです。

【ピンク色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:桜・コスモス・ハム・フラミンゴ・リボン・ロゼワイン・桃・豚

抽象的なイメージ:エレガント・エロティック・幸福・女性的・ハート・美容・ロマンチック・愛情・艶やか・可愛らしさ

 

オレンジ(活発、温もり、フレッシュさ、食欲、人肌)

膨張色、進出色、温暖色、興奮色のイメージ効果を持っています。
橙色は赤色と黄色のイメージの良い所だけを取ってきた色で、解放感を与えて、楽しい気分にさせるネガティブな印象があまりない色です。

食欲を促進させる色として、飲食店や商品のパッケージには橙などの暖色系が多く使われています。

【オレンジ色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:夕焼け・みかん・柿・秋・オレンジジュース・ハロウィン・人参

抽象的なイメージ:にぎやか・家庭・楽しさ・自由・暖かい・好奇心・親しみ

 

黄色(元気、楽しい、幸せ、エネルギー、明るさ、陽気、警戒)

膨張色、進出色、温暖色、興奮色、軽量色のイメージ効果を持っています。
黄色は暖色系の中でも特に明るく感じられる色です。

黄色は集中力を高めたり気分を明るくする効果があります。
他にも注意を促す警戒色の効果もあるので、交通標識、工事現場や踏切などでもよく目にする色になります。

【黄色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:イチョウ・雷・レモン・ヒマワリ・パイナップル・ひよこ・ビタミン・太陽

抽象的なイメージ:明るい・楽しい・好奇心・向上心・幸福・軽快・危険・注意・幼さ・陽気

 

茶色(オーガニック、健康、健全、シンプル、誠実)

温暖色、重量色のイメージ効果を持っています。
木や土、大地といった自然を感じさせる茶色はアースカラーとも呼ばれる色です。

茶色は大地のどっしりとした印象や、木々の豊かさなどから安定を求める気持ちになる色です。こつこつと地味な繰り返し作業を行う場合は茶色のものが近くにあると作業が捗ります。

【茶色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:コーヒー・お茶・カバン・チョコレート・栗・枯れ葉・樹木・泥・馬・家具・ダンボール・パン

抽象的なイメージ:温和・安定・伝統・堅実・安心感・穏やか・自然・秋・渋い・大地

 

寒色

寒色系の色は血圧や心拍数を下げ興奮を鎮めたり、食欲を抑制させる効果があるとされています。

青(爽やかさ、清潔感、落ち着き、信用)

収縮色、後退色、寒冷色、鎮静色のイメージ効果を持っています。
青色は涼しさや爽やかさ、知性や冷静を感じさせてくれる色です。

海や空をイメージさせる色であることから航空会社のイメージカラーにもよく使われています。

青色は大きく広がる空、生命の源の海、体に不可欠な水などをイメージさせる色のため好感度が高く、世界的に見ても人気が高い色の系統です。

【青色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:空・海・川・水・魚・ジーンズ・氷・プール・宇宙・地球

抽象的なイメージ:爽やか・安全・冷静・誠実・清潔・若い・開放感・夏

 

中間色

紫(上品、優雅、神秘的、知性、伝統)

沈静色、重量色といったイメージ効果がありますが、中間的な色(中性色)なので組み合わせる色によってイメージ効果が変わります。
興奮色の赤と沈静色の青、相反する色が混ざり合った色のため「高貴と下品」「神秘と不安」など二面性をもっている複雑な色です。

紫色は地位の高さを象徴する色で、昔から高貴な色とされてきました。紫色を作るための染料が高価であった頃は富と王家の象徴で、飛鳥時代に聖徳太子が定めた冠位十二階では最高位の色でした。

紫色は全般的に高級感や上品さを表すものが多いため、他の色とのバランスに気をつければ視覚で印象に残りやすくできます。

【紫色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:神秘的・魔法・カシス・ナス・ぶどう・スミレ・あやめ・紫キャベツ・京都・占い師

抽象的なイメージ:エキゾチック・感性・高貴・優雅・魅力的・非現実的・霊的・神秘・不安定・二面性・中性

 

緑(自然、新鮮、健康、安全、平和)

沈静色のイメージ効果がありますが、中間的な色(中性色)なので組み合わせる色によってイメージ効果が変わります。
緑色は自然の中でよく見られる色で、興奮を静めたり集中力を増す効果がある色です。

安心感を与える色のため、紙幣に緑色が使われている国が多いです。

くつろぎ、癒し、調和、安らぎをイメージさせるようなサービスやモノをデザインする場合は緑色をどこかにいれておくとよさそうですね。

【緑色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:穏やかさ・エコロジー・調和・自然・平和・バランス・安全・健康

抽象的なイメージ:植物・山・木・アウトドア・野菜・カメ・クリスマス・ゴルフ・ピーマン・公園

 

無彩色

黒(重圧感、高級感、都会、力強さ)

収縮色、後退色、重量色といった色のイメージ効果を持っています。
黒は有彩色をもっとも引き立たせる色です。

クレジットカードのランクとしてゴールドカードの上にブラックカードがあるように、黒はゴールドよりも高いステータスで扱われることも多いです。

白がものを軽く見せる効果があるのと反対に、黒はものを重く見せる効果もあります。

【黒色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:スーツ・葬式・髪の毛・カラス・墨・夜・タイヤ・ピアノ

抽象的なイメージ:高級・クール・暗闇・死・恐怖・悪・威厳

 

白(清潔、クリーンな、シンプル、純粋、無垢)

膨張色、進出色、軽量色のイメージ効果を持っています。
潔白なイメージから、清潔感や純粋なイメージを与える色です。

病院や飲食店といった清潔感をイメージさせたい場所では白い壁や白い制服が使用されることも多いです。

デザインでは他の色の邪魔をしないため、使用頻度も高めの色になります。

【白色の代表的なイメージ】

具体的なイメージ:結婚式・病院・羽根・雪・雲・綿・牛乳・雲・紙・ウサギ

抽象的なイメージ:清潔・無垢・潔さ・美しさ・純粋・神聖

 

グレー(あいまい、洗練、都会的、控えめ)

柔軟色、沈静色といった効果が色の特徴ですが、灰色の中でも色が明るく白に近ければ白のイメージ効果、反対に暗く黒に近ければ黒のイメージ効果が加わります。
灰色は自己主張せず周囲の色を引き立てる調和の色です。

ビジネスマンが着用するスーツの色といえばグレーが一般的。目立たたず地味な印象を感じさせる一方で、落ち着いた雰囲気、洗練された印象をもたらす色だからです。

デザインの中ではメインカラーを引き立てたり、補色になる色同士の間に挟むことによって調和させることができます。クッションの役割としても灰色は使い勝手がいい色です。

【グレーの代表的なイメージ】

具体的なイメージ:雲・コンクリート・ねずみ・ビル・煙・灰・石

抽象的なイメージ:陰気・穏やか・寂しさ・地味・調和・不安・無機質・落ち着き・クール・上品・不透明

 

まとめ:色の知識があると一気に感覚的ではなくなる!

各色のイメージやそのイメージがある理由を知ると、論理的に色のお話ができるようになります。

脱・感覚的デザインができるように一通り頭に入れておくと重宝すると思います!

ABOUT ME
ゆみやん
都内の事業会社に勤めるOL29歳独身です。好きなものは、旅行、猫、東京巡り、ランニングです。筋トレは死ぬほど嫌いですがMなので超やってます。 【社会人1年目〜3年目】広告代理店で身を削り鬱になる→【4年目〜現在】事業会社へ転職し、マーケティング担当として超絶楽しく働いています。 副業でマーケティングコンサルとWEBデザイナーも行なっておりますので、是非ポートフォリオご覧くださいませ m(_ _)m